Форма входа
Читем онлайн Туристический сувенир: от идеи до туриста - Геннадий Шаталов
Шрифт:
-
+
Интервал:
-
+
Закладка:
Сделать
замечательные безалкогольные бальзамы, вобравшие в себя, по словам создателей, силу, энергию и мощь пантов марала, ароматов трав, собранных на просторах Башкирии и на горных лугах Алтая. Для изготовления напитков предприятие использует башкирские и алтайские ингредиенты, и сотрудники компании придумали интересную легенду, которая обосновывает такое сочетание.
Бальзам. Башкирия, Алтай
Фотография А. Парфенова
Ее смысл сводится к тому, что много-много лет назад знахари, целители и мудрецы со всего света решили, что чудодейственный напиток для мужчин и женщин должен изготавливаться из растений, дарованных человеку Алтаем-батюшкой и Башкирией-матушкой. Спустя много лет сотрудники компании отыскали старинный рецепт, прониклись посланием предков и решили воссоздать целебный напиток, но добавили в него еще один важный ингредиент, являющийся богатством земли Башкирской, – мед. Так появились бальзамы «Сила Батыра» и «Красавица Айхылу». Они реализуются в красивой и яркой упаковке, а информационный вкладыш содержит легенду о создании бальзамов.
Такое легендирование напитка позволяет туристу, который в повседневной жизни предпочитает продукты с Алтая, купить эти бальзамы, будучи в поездке в Башкирии, поскольку они изготовлены из даров алтайской природы.
Сотрудники Тобольского историко-архитектурного музея-заповедника при создании своей сувенирной продукции не могли обойти стороной тот факт, что в Тобольске родился и провел первые 15 лет жизни великий ученый Д. И. Менделеев. Не могли они не использовать и одну из легенд, которая гласит, что Менделеев, отдыхая после научных трудов, неожиданно увидел во сне Периодическую таблицу химических элементов. Сам же ученый к этой истории относился с иронией, но, как бы там ни было, байка живет по сей день.
Факт и легенда стали основой появления туристического сувенира – подушки, на которой изображена Периодическая система химических элементов Д. И. Менделеева, а над ней нанесен призыв-слоган «Совершайте открытия вместе с нами!». Согласитесь, достаточно интересное и креативное решение. Его высоко оценило экспертное сообщество, и сувенир стал лауреатом Всероссийского конкурса «Туристический сувенир». Сама легенда является частью экскурсии по музею-заповеднику и предшествует посещению туристами сувенирной лавки объекта показа.
Подушка из Тобольска
Фотография А. Парфенова
Хорошим визуальным сопровождением легенды туристического сувенира является паспорт или сертификат, прилагаемый к изделию.
В нем производитель размещает подробные данные о сувенире с указанием технологии его изготовления, комплектности и другую важную потребительскую информацию. Наличие паспорта особенно важно, когда нет возможности нанести нужную информацию об изделии на упаковку.
Сертификат на изделие в последнее время часто используют производители, сувенирная продукция которых может копироваться другими компаниями или отдельными физическими лицами. Данный документ – подтверждение того, что турист приобрел оригинальное авторское изделие, а не подделку, что важно для потребителя.
Паспорта и сертификаты изделий
Фотография А. Парфенова
Мы уверены, что нашим читателям будет интересно узнать, что же ответили на вопрос «Является ли наличие истории (легенды) у туристического сувенира дополнительной мотивацией при выборе и приобретении туристического сувенира?» наши эксперты и представители отечественной туриндустрии и рынка туристической сувенирной продукции.
МНЕНИЕ ЭКСПЕРТОВ
Юлия Железняк, начальник
Управления по развитию туризма и туристской деятельности Министерства экономики Удмуртской Республики, Ижевск:
– Зачастую сувенир приобретаешь именно из-за эмоционального восприятия его легенды. История служит дополнительной мотивацией при выборе сувенира, равно как и ее подача. Например, деревянная танцующая удмуртская кукла. Она могла бы быть просто вращающейся куклой, но на ее покупку мотивирует легенда, рассказывающая, что удмуртская женщина обладала знаниями, которые позволяли ей быть здоровой и успешной. Когда в семье кто-то болел, она вставала в центр комнаты и начинала вращаться по солнцу, привлекая здоровье. Когда она просила удачи, достатка и благополучия, то вращалась против солнца, и в дом приходило желаемое. Легенда – знакомство с традициями и культурой места.
Инна Камардина,
директор живого музея Анатолия Камардина «Галерея Керамики», Тверь:
– Наличие истории при выборе и приобретении туристического сувенира для меня является дополнительной мотивацией. Люди склонны верить в легенды, хотят хоть ненадолго оказаться в доброй сказке.
Виталий Саранов,
руководитель ТО «Вальма», Саранск:
– Наличие былины, легенды, истории еще раз подчеркивает уникальность, самобытность той территории, где был приобретен туристический сувенир. Мне всегда интересно все, что связано с историей края. С помощью туристического сувенира можно поделиться частичкой доброй души и неповторимой культуры.
Мария Рубцова,
директор МБУ округа Муром «Отдел туризма», Муром:
– Если история увлекательная и похожа на правду, легенда, безусловно, привлекает, создавая магический ореол вокруг предмета. А если история «притянута за уши», то она отталкивает, чувствуется, что тебе очень хотят продать нечто не имеющее ценности.
Илья Кычанов,
исполнительный директор Группы компаний «Турист», Федерации туриндустрии Удмуртии, член Общественной палаты Удмуртской Республики, Ижевск:
– На мой взгляд, легенда важна, если придает дополнительную ценность сувениру и может как-то влиять на жизнь покупателя (например, оберег или подкова на счастье, целебный чай, исполняющий желания, и др.).
Александр Рачук,
генеральный директор ООО «Казанский Арбат», Казань:
– Наличие истории (легенды) может подтолкнуть к незапланированной эмоциональной покупке. Это хорошо для меня как продавца и не всегда выигрышно как для покупателя, поскольку приводит к незапланированному увеличению расходов в ходе путешествия. Тем не менее я склонен покупать сувениры с историей.
Юлия Мохова,
соавтор книги «Туризм: перезагрузка. Как привлекать иностранных туристов в Россию», экс-руководитель ФГУП «Национальный маркетинговый центр по туризму Visit Russia», Москва:
– Да. Задача – правильно донести историю до туриста. На мой взгляд, этикетки не выполняют эту функцию.
ТУРИСТИЧЕСКИЙ СУВЕНИР – ЭТО ЧАСТЬ ПУТЕШЕСТВИЯ, ЧАСТЬ ТУРИСТИЧЕСКОГО ПРОДУКТА
С точки зрения теории туризма сувенир – это один из специфических туристских товаров, необходимый для удовлетворения потребностей туриста, возникающих в период его путешествия и вызванных именно этим путешествием.
Сувенир – неотъемлемая составляющая туристского продукта, который является совокупностью вещественных (предметов потребления) и невещественных (услуг) потребительских стоимостей, необходимых для удовлетворения потребностей туриста, возникающих в период его путешествия и вызванных именно этим путешествием. Сувенир относится к товарам туристско-сувенирного назначения, объединяющим специфическую материальную часть турпродукта: туристские карты, путеводители, буклеты, сувениры, туристское снаряжение и др.
Покупка сувениров является важным элементом путешествия, поскольку трата денег входит в перечень удовольствий, которые турист желает получить и получает при грамотном обслуживании. В противном случае он уезжает с чувством неудовлетворенности, а регион остается с упущенной выгодой.
Туристический сувенир, вызывающий устойчивые ассоциации с туристическими достопримечательностями территории, является хорошим инструментом формирования ее благоприятного имиджа, что в обязательном порядке должны учитывать как создатели сувенирной продукции в регионах, так и представители региональной туристической отрасли.
Лучше всего,
На этой странице вы можете бесплатно читать книгу Туристический сувенир: от идеи до туриста - Геннадий Шаталов бесплатно.
Похожие на Туристический сувенир: от идеи до туриста - Геннадий Шаталов книги
- Эффективный управляющий - Питер Друкер - Деловая литература
- Новаторы Поднебесной: Как китайский бизнес покоряет мир - Джордж Йип - Менеджмент и кадры / Экономика
- Психология согласия. Революционная методика пре-убеждения - Роберт Бено Чалдини - Деловая литература / Менеджмент и кадры / Психология / Самосовершенствование
- Почти взрослый бизнес. 10 шагов к своему делу - Людмила Вячеславовна Булавкина - Менеджмент и кадры
- Заставьте данные говорить. Как сделать бизнес-дашборд в Excel. Руководство по визуализации данных - Алексей Сергеевич Колоколов - Прочая околокомпьтерная литература / Менеджмент и кадры / Руководства
- Разговор дороже денег. Как блогинг меняет общение бизнеса и потребителей - Роберт Скобл - Деловая литература
- Бизнес-план, который работает - Пол Барроу - Менеджмент и кадры / Финансы
- ВАУ!-проекты. Как превратить любую работу в проект, который имеет значение - Том Питерс - Деловая литература
- По 3 бизнес-идеи каждый день! Год 2023 - Иван Алексеевич Паньков - Менеджмент и кадры
- Начинаем бизнес с нуля - Евгений Белинский - Менеджмент и кадры