Форма входа
Читем онлайн Туристический сувенир: от идеи до туриста - Геннадий Шаталов
Шрифт:
-
+
Интервал:
-
+
Закладка:
Сделать
и рынка туристической сувенирной продукции.
МНЕНИЕ ЭКСПЕРТОВ
Юлия Железняк,
начальник Управления по развитию туризма и туристской деятельности Министерства экономики Удмуртской Республики, Ижевск:
– Для семьи и друзей чаще всего приобретаю гастрономические сувениры, так как это самый лучший способ окунуться в культуру и узнать особенности кухни того или иного народа, совершить гастрономическое путешествие, не покидая своего дома.
Инна Камардина,
директор живого музея Анатолия Камардина «Галерея Керамики», Тверь:
– В поездках я стараюсь приобретать туристические сувениры для своих близких и друзей. Привозя туристический сувенир, ты даришь частичку того места, той атмосферы, где ты путешествовал. Основным фактором при выборе и приобретении туристического сувенира для близких и друзей являются:
• восприимчивость друзей к данной теме;
• возможность использовать сувенир в дальнейшем;
• возможность подарить положительные эмоции;
• необходимость и нужность такого подарка.
Виталий Саранов,
руководитель ТО «Вальма», Саранск:
– Привозить с собой сувениры из поездок – традиция. Когда путешествую, приобретаю сувениры, чтобы подарить их близким на добрую память о посещенных местах и интересных событиях.
Мария Рубцова,
директор МБУ округа Муром «Отдел туризма», Муром:
– Всегда покупаю что-нибудь родным. Вкусы наши далеко не всегда совпадают, поэтому, выбирая сувенир не для себя, я обязательно руководствуюсь его функциональностью. Мне трудно находить место для не подходящих по стилю интерьера статуэток и вазочек, привезенных для меня. Думаю, это мало кому понравится.
Илья Кычанов,
исполнительный директор Группы компаний «Турист», Федерации туриндустрии Удмуртии, член Общественной палаты Удмуртской Республики, Ижевск:
– Довольно часто. Обычно это гастрономические сувениры, ведь всегда интересно привезти и попробовать что-то, что связано с конкретным путешествием. Сувенир для друзей и близких – знак внимания и желание сделать приятное.
УПАКОВКА – НЕОТЪЕМЛЕМАЯ ЧАСТЬ ТУРИСТИЧЕСКОГО СУВЕНИРА
Упаковка – средства (материалы, предметы, устройства), формирующие некую оболочку вокруг товара и обеспечивающие его сохранность во время перемещения, хранения и использования.
История возникновения упаковки уходит в далекое прошлое. Ее появление связано с необходимостью сохранения целостности определенных вещей при перемещении их на расстояния. С развитием технологий и ростом количества товаров упаковка менялась, совершенствовалась, становилась более практичной, но ее функции и предназначение всегда оставались прежними.
Упаковка туристического сувенира является продолжением и дополнением самого изделия, позволяющим раскрыть и подчеркнуть его особенности и характеристики, укрепить ассоциацию путешественника с посещенным местом.
Качественная упаковка туристического сувенира помогает его автору обеспечить ряд преимуществ перед сувенирами без упаковки.
Туристический сувенир обязательно должен иметь упаковку, которая выполняет такие функции, как:
• защита изделия, его свойств и характеристик во время транспортировки;
• информирование об изделии, его составе, истории;
• реклама производителя: логотип, описание, знаки отличия и награды, контакты и др.
Упаковка туристического сувенира необходима для защиты товарного вида изделия во время путешествия.
Упаковка – важная часть сувенира для туриста, которому предстоит довезти купленный товар в целости и сохранности до дома, а без хорошей и надежной упаковки это сделать сложно. Чем качественнее упаковка, тем выше вероятность, что турист захочет купить изделие. А если она еще и функциональна, то положительных эмоций будет значительно больше, ведь турист поймет, что о нем подумали и позаботились заранее.
Созданию надежной и красивой упаковки серьезное внимание уделяет нижегородская фабрика стеклянных елочных украшений «Ариель». Иначе и быть не может, ведь сувенирный продукт, который производит компания, очень хрупкий.
Упаковка от фабрики «Ариель»
Фотография А. Парфенова
Дизайн упаковки туристического сувенира – один из мощнейших маркетинговых инструментов продвижения, эффективный канал коммуникации между производителем и потребителем. Не секрет, что привлекательное оформление и спрос на товар взаимосвязаны.
Качественный и креативный дизайн упаковки туристического сувенира дает его создателю ряд преимуществ, среди которых:
• возможность выделить изделие среди других, что особенно важно при размещении его на полках сувенирных магазинов;
• способ привлечь внимание потенциального покупателя к изделию;
• возможность сформировать у покупателя доверительное отношение к бренду компании или мастерской.
Визуальный эффект очень важен. Исследования подтверждают, что среди множества подобных товаров потребитель выберет тот, что ему больше понравится внешне.
Упаковка туристического сувенира является также носителем рекламной информации.
Упаковка не только помогает путешественнику доставить купленный сувенир до дома в целости и сохранности, но и выступает в качестве носителя информации о нем, его назначении, об авторе сувенира и его контактах и других важных для потребителя сведений.
Производители сувенирной продукции, не использующие упаковку как средство информирования о себе и своих изделиях, упускают дополнительную возможность увеличить сбыт продукции. Представим, что турист купил сувенир в одной из лавок, который упаковали в безликую коробочку без всякой информации. По возвращении домой он похвастался покупкой перед друзьями и близкими, понял, что вещь здорово вписалась в интерьер, и захотел заказать у этого производителя еще одно изделие, но не смог, поскольку не нашел на коробке ни контактов, ни другой полезной информации, которая помогла бы познакомиться с ассортиментом и заказать нужную вещь.
«Чувашский сувенир»
Фотография А. Парфенова
Зоя Игнатьева из города Чебоксары продает авторские керамические изделия ручной работы в удобной упаковке под брендом «Чувашский сувенир». Упаковка является единой и стандартной для всех изделий мастера. На ней указана контактная информация, что позволяет каждому, кто приобрел сувенир, связаться с мастером и заказать любое авторское изделие.
Упаковка может быть единичной и коллективной.
Под единичной упаковкой понимают упаковку, разработанную и созданную под конкретный сувенир или партию таких сувениров. Например, Казанский центр развития познавательного туризма «Новый музей», учредителями которого являются Раушания и Дмитрий
Полосины, реализует чак-чак в сувенирной лавке Музея чак-чака и в магазине «Айда. Сувениры не как у всех». Под каждую из этих точек продаж для гастрономического сувенира разработана отдельная упаковка, соответствующая брендбукам заведений.
Упаковки из Музея чак-чака
Фотографии предоставлены Дмитрием и Раушанией Полосиными
Коллективная упаковка, как правило, разрабатывается под бренд компании (мастера) или линейки сувениров, которую выпускает компания (мастер). Ее использование позволяет производителю значительно сократить расходы на разработку и изготовление сувенирной продукции для туристов.
В сувенирной лавке Златоустовской оружейной фабрики можно приобрести разнообразные ножи в упаковке, созданной специально для данного вида сувениров.
Упаковка Златоустовской оружейной фабрики
Фотография А. Парфенова
Изделия ООО «Народные художественные промыслы “Алтан Гар”» из Бурятии (Алла и Павел Павловы) – колокольчики или куколки из рога – реализуются в специально разработанной упаковке под брендом «Сувениры Байкала».
Упаковка
На этой странице вы можете бесплатно читать книгу Туристический сувенир: от идеи до туриста - Геннадий Шаталов бесплатно.
Похожие на Туристический сувенир: от идеи до туриста - Геннадий Шаталов книги
- Эффективный управляющий - Питер Друкер - Деловая литература
- Новаторы Поднебесной: Как китайский бизнес покоряет мир - Джордж Йип - Менеджмент и кадры / Экономика
- Психология согласия. Революционная методика пре-убеждения - Роберт Бено Чалдини - Деловая литература / Менеджмент и кадры / Психология / Самосовершенствование
- Почти взрослый бизнес. 10 шагов к своему делу - Людмила Вячеславовна Булавкина - Менеджмент и кадры
- Заставьте данные говорить. Как сделать бизнес-дашборд в Excel. Руководство по визуализации данных - Алексей Сергеевич Колоколов - Прочая околокомпьтерная литература / Менеджмент и кадры / Руководства
- Разговор дороже денег. Как блогинг меняет общение бизнеса и потребителей - Роберт Скобл - Деловая литература
- Бизнес-план, который работает - Пол Барроу - Менеджмент и кадры / Финансы
- ВАУ!-проекты. Как превратить любую работу в проект, который имеет значение - Том Питерс - Деловая литература
- По 3 бизнес-идеи каждый день! Год 2023 - Иван Алексеевич Паньков - Менеджмент и кадры
- Начинаем бизнес с нуля - Евгений Белинский - Менеджмент и кадры