Форма входа
Читем онлайн Технологии и инструменты маркетинга в стратегическом региональном планировании - Елена Чмышенко
Шрифт:
-
+
Интервал:
-
+
Закладка:
Сделать
Отечественные региональные и международные рынки ̶ это четвертая группа целевых рынков. Активность региона на этих рынках демонстрирует способность региона производить товары и услуги, необходимые другим территориям, физическим и юридическим лицам. К тому же, имидж самого региона может оказывать как положительное, так и отрицательное влияние на объем продаж на внешних рынках [89].
Классификация целевых покупателей региона встречается у И. Балдерьяна, к которым он относит:
– базирующиеся на данной территории и подыскивающие себе новую территорию национальные и интернациональные предприятия и концерны;
– базирующиеся на данной территории и подыскивающие себе новую территорию национальные и интернациональные организации и союзы;
– граждане, туристы [9].
Эти целевые группы образуют соответствующие рынки, за их благосклонность территории ведут между собой конкурентную борьбу.
При определении целевых потребителей региона, в первую очередь, их следует четко разделять на две группы: внешних покупателей и внутренних покупателей территории (рисунок 7).
Рисунок 7 – Классификация целевых сегментов региона
Данная классификация необходима не столько для выявления целевых покупателей (сегментов рынка) по отношению к региону, сколько для познания потребностей этих сегментов [168].
Таким образом, значимость стратегического маркетингового планирования в регионе заключается:
– в выявлении потребностей, которые необходимо удовлетворять;
– в учете разнообразия потребностей через сегментацию рынков;
– в ориентации инвестиций на наиболее важные потребности;
– в стимулировании инноваций и предпринимательской деятельности.
Вторым значимым объектом при использовании технологий маркетинга являются региональные, национальные и международные рынки. Постоянное возобновление регионального производства предполагает формирование на территории системы региональных рынков (рисунок 8).
Рисунок 8 – Виды региональных рынков
Данные рынки участвуют в кругообороте материально-вещественных ресурсов, финансово-кредитных, информационных и др., регулируя экономические отношения между хозяйствующими субъектами. Все региональные рынки тесно связаны между собой как внутрирегиональными, так и межрегиональными связями, имеют сложную структуру и особенности. Например, каждому типу рынка присущи свои субъекты, объекты, инфраструктура, стратегии развития. Национальные и международные рынки имеют также свои специфические особенности.
Поэтому увеличение доли рынка, на котором будут представлены региональные товары, требует использования разнообразных маркетинговых технологий и инструментов исследования и их освоения.
Использование маркетинговой технологии предусматривает разработку рыночных целей и включения их в систему стратегических целей развития региона. Рассмотрим подходы различных авторов к определению типичных маркетинговых (рыночных) целей, чтобы проиллюстрировать принципиальную логику их формирования. При этом следует учитывать, что для всех действий, направленных на достижение целей региона, работа в сфере маркетинга является необходимой составляющей процесса принятия решений.
Конец ознакомительного фрагмента.
На этой странице вы можете бесплатно читать книгу Технологии и инструменты маркетинга в стратегическом региональном планировании - Елена Чмышенко бесплатно.
Похожие на Технологии и инструменты маркетинга в стратегическом региональном планировании - Елена Чмышенко книги
- Олимпийское образование будущих специалистов физической культуры и спорта на основе личностно ориентированного подхода - Елена Дивинская - Воспитание детей, педагогика
- Дипломное проектирование в области PR и рекламы - Инна Марусева - Воспитание детей, педагогика
- 110 вопросов и ответов по теории и практике социальной работы. Учебное пособие - Владимир Курбатов - Воспитание детей, педагогика
- Интегративный подход при подготовке будущих учителей начальных классов к творческой педагогической деятельности в предметной области «Технология» - Эльмира Галямова - Воспитание детей, педагогика
- Иноязычное деловое общение в подготовке специалистов переводчиков - Татьяна Галинская - Воспитание детей, педагогика
- Условность как способ существования искусства. Условность в литературе - Елена Лазо - Воспитание детей, педагогика
- Руководство к практическим занятиям по цитологии - Татьяна Архипова - Воспитание детей, педагогика
- Адаптация детей мигрантов в школе - Коллектив авторов - Воспитание детей, педагогика
- Взаимодействие наследственности и среды в формировании индивидуальности человека (на близнецовой модели). Программа курса - Тамара Морозова - Воспитание детей, педагогика
- Финансовый менеджмент - Наталья Толкачева - Воспитание детей, педагогика