Форма входа
Новинки и бестселлеры жанра Маркетинг, PR, реклама
Поверья о Свободе - Рюзай Вудбэри
Шепот его зовёт, а облик вызывает соблазн. Бетонные джунгли дают возможность, власть, деньги и популярность, но цена их высока. Находясь на краю пропасти, мир Линды меняется с ног на голову, когда погибающий в плену собственной жадности разум...
Короткие любовные романы / Маркетинг, PR, реклама / Триллер
| Дата: 20.07.2025
| Просмотров: 0
| Комментариев: 0
Харизма - Дебора Таннен
Вдохновляющие истории и полезные советы от экспертов в сфере лидерства, которые помогут развить харизму, решительность и уверенность в себе. Что такое харизма? Почему ею обладают многие лидеры? Это врожденный дар или ее можно развить? Авторы Harvard...
Высокие технологии работы с клиентами. Как превратить случайного потребителя в искреннего приверженца - Мика Соломон
Эта книга рассказывает о том, как предоставлять вашим клиентам качественное обслуживание с помощью новых технологий: заботливо и своевременно предлагать идеальный товар или услугу, эффективно решая возникающие проблемы. Автор очень доступно...
Upgrade отдела продаж - Алексей Семенцов
Изучив девять факторов, которые максимально влияют на продажи, на примерах из практики российских компаний, вы без труда разберетесь во всех тонкостях управления продажами и разработаете четкий план мероприятий по улучшению результатов вашего...
Персональный ребрендинг - Дори Кларк
Если вы стремитесь построить карьеру в одной компании или, напротив, хотите сменить сферу деятельности, личный бренд — это ваш пропуск на пути к успеху. В этой книге опытный бренд-консультант Дори Кларк предлагает пошаговый план работы, который...
Инста-грамотные тексты. Пиши с душой – продавай с умом - Кот Дмитрий
Алгоритмы социальных сетей меняются с завидной регулярностью. Важно ли их знать? Конечно! За обновлениями нужно следить? Безусловно. Но давайте начистоту. Вы же пишете не для того, чтобы удивить роботов Инстаграма, верно? Что толку от знаний...
YouTube. Как самый популярный видеохостинг завоевал мир? - Марк Берген
Уникальная инсайдерская история о YouTube, главном столпе компании Google. О нем знают все, но мало кто догадывается о том, как он работает, кто им управляет, какие решения принимают эти люди и почему их решения имеют значение. Благодаря этой книге...
Менеджмент и кадры / Маркетинг, PR, реклама / Интернет
| Дата: 17.05.2025
| Просмотров: 0
| Комментариев: 0
Физиология ажиотажа. Маркетинговые приемы привлечения потребителей к торговой марке - Сергей Пашутин
Анализируются нетрадиционные способы управления потребительскими предпочтениями (эпатаж, интрига, событийные акции и др.) в аспекте «физиологических» механизмов; приводится множество нестандартных креативных решений в области создания ажиотажа.Для...
Час стендапа. Сборник рассказов - Оксана Петровна Асеева
Мой новый сборник рассказов. Очень часто, чтобы преодолеть какое-то препятствие, пройти испытание, принять верное решение, осмыслить урок, который преподносит тебе жизнь, нужна оценка со стороны, откуда-то сверху. Немного времени, чтобы подняться....
Ты сильнее травли! - Ольга Викторовна Степаненко
Школьная травля-серьёзная проблема современного общества. Данная книга призвана рассказать детям и родителям, что такое травля, почему она опасна, и как с ней эффективно бороться. В издании в доступной форме описаны различные виды травли-физическая,...
Маркетинг, PR, реклама / Воспитание детей, педагогика / Психология
| Дата: 09.05.2025
| Просмотров: 0
| Комментариев: 0
Маркетинг, PR и реклама: искусство управления вниманием и доверием.
В современном мире, где информация стала новым видом валюты, играют ключевую роль в продвижении. Эти направления тесно связаны, но каждая из них выполняет уникальные задачи и требует отдельного подхода. Разберем жанр глубже, чтобы понять, как его элементы помогают.
Маркетинг: Это система исследований, стратегий и инструментов.
Маркетинг включает в себя:
- Анализ рынка и целевой аудитории.
- Разработку продукта и ценообразование.
- Каналы продвижения и продажи.
- Построение лояльности клиентов.
Создать ценность для клиента и одновременно увеличить прибыль компании. PR (Public Relations): PR сосредоточен на управлении репутацией бренда или личности. Это коммуникационная стратегия, которая строит и поддерживает позитивные отношения с аудиторией, СМИ, партнерами и обществом.
Формировать доверие и поддерживать положительный имидж. Реклама: Это форма платного коммуникационного воздействия, направленного на привлечение. Реклама использует креативные подходы для создания ярких и запоминающихся сообщений.
Стимулировать интерес и конвертировать его в продажи.
Пример: Компания выводит на рынок новый смартфон.
- Маркетинг исследует, что важно для аудитории (например, камеры и батарея).
- PR создает положительный информационный фон через обзоры, пресс-релизы и сотрудничество с блогерами.
- Реклама ярко представляет преимущества смартфона в роликах, баннерах и на цифровых платформах.
С течением времени маркетинг, PR и реклама прошли долгий путь от простых объявлений в газетах до высокотехнологичных цифровых стратегий. Традиционные подходы:
- Реклама в газетах, журналах, на телевидении и радио.
- PR-акции, пресс-конференции и публикации в печатных СМИ.
- Массовые маркетинговые кампании с минимальной сегментацией.
В PR:
- Пресс-релизы, статьи и интервью.
- Участие в мероприятиях (выставки, конференции).
- Управление репутацией через кризисные коммуникации.
В рекламе:
- Креативные концепции: слоганы, визуальный дизайн.
- Медийная реклама: ТВ, баннеры, YouTube.
- Партизанский маркетинг: необычные форматы для привлечения внимания.
- Аудитория ежедневно сталкивается с сотнями рекламных сообщений, поэтому конкуренция за внимание стала более интенсивной.
- Многие потребители стали скептично относиться к прямой рекламе. PR и отзывы играют все большую роль.
- PR-активности сложно напрямую связать с финансовым результатом, в отличие от цифровой рекламы.
- Компании должны быть честными и открытыми.
Nike: "Just Do It" - Маркетинг: стратегия направлена на вдохновляющий стиль жизни.
- PR: сотрудничество со спортсменами и поддержка социальных инициатив.
- Реклама: мощные видеоролики с эмоциональной составляющей.
Coca-Cola: "Share a Coke" - Маркетинг: персонализация через именные бутылки.
- PR: кампании с участием СМИ и блогеров.
- Реклама: интеграция с социальными сетями.
Искусственный интеллект и автоматизация: AI позволит создавать гиперперсонализированные рекламные сообщения и анализировать огромные массивы данных.
Метавселенные: Бренды начнут активно использовать виртуальную реальность для вовлечения аудитории.