Форма входа
Новинки и бестселлеры жанра Маркетинг, PR, реклама
YouTube. Как самый популярный видеохостинг завоевал мир? - Марк Берген
Уникальная инсайдерская история о YouTube, главном столпе компании Google. О нем знают все, но мало кто догадывается о том, как он работает, кто им управляет, какие решения принимают эти люди и почему их решения имеют значение. Благодаря этой книге...
Менеджмент и кадры / Маркетинг, PR, реклама / Интернет
| Дата: 17.05.2025
| Просмотров: 0
| Комментариев: 0
Физиология ажиотажа. Маркетинговые приемы привлечения потребителей к торговой марке - Сергей Пашутин
Анализируются нетрадиционные способы управления потребительскими предпочтениями (эпатаж, интрига, событийные акции и др.) в аспекте «физиологических» механизмов; приводится множество нестандартных креативных решений в области создания ажиотажа.Для...
Час стендапа. Сборник рассказов - Оксана Петровна Асеева
Мой новый сборник рассказов. Очень часто, чтобы преодолеть какое-то препятствие, пройти испытание, принять верное решение, осмыслить урок, который преподносит тебе жизнь, нужна оценка со стороны, откуда-то сверху. Немного времени, чтобы подняться....
Ты сильнее травли! - Ольга Викторовна Степаненко
Школьная травля-серьёзная проблема современного общества. Данная книга призвана рассказать детям и родителям, что такое травля, почему она опасна, и как с ней эффективно бороться. В издании в доступной форме описаны различные виды травли-физическая,...
Маркетинг, PR, реклама / Воспитание детей, педагогика / Психология
| Дата: 09.05.2025
| Просмотров: 0
| Комментариев: 0
Инвестиционные рычаги максимизации стоимости компании. Практика российских предприятий - Тамара Теплова
В книге раскрывается роль инвестиционной деятельности как одного из действенных рычагов максимизации стоимости компании. Показаны новые направления инвестирования и принципы отбора инвестиционных проектов, позволяющих компаниям наращивать стоимость....
Поиск работы для топ-менеджеров: директоров и руководителей - Денис Андреевич Бегляров
Поиск работы для топ-менеджеров напрямую связан с наличием вакансий для них в коммерческих компаниях. Для соискателей на руководящие вакансии оптимально, когда такие управленческие вакансии связаны с расширением и развитием бизнеса компаний — прямых...
Менеджмент и кадры / Маркетинг, PR, реклама / Самосовершенствование
| Дата: 06.05.2025
| Просмотров: 0
| Комментариев: 0
Идея государства - Алексей Михайлович Величко
Что есть государство? Что ставилось за этим понятием в различные эпохи и различными историческими личностями? Какие существуют теории государств? В статье автор раскрывает свой взгляд на идею государства, его понятие и отличительные признаки....
История / Маркетинг, PR, реклама / Юриспруденция
| Дата: 06.05.2025
| Просмотров: 0
| Комментариев: 0
Сила убеждения. 101 совет по сторителлингу - Кирилл Гопиус
Storytelling буквально переводится с английского как «рассказывание историй». «Но разве байки могут быть убедительными?» – спросите вы. Конечно! Ведь сторителлинг – уникальный коммуникативный, эстрадный и маркетинговый прием, который позволяет...
Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. Версия 3.0 - Андрей Мамонтов
Сегодня для эффективной работы PR-менеджеру недостаточно личного обаяния и владения широко известными методиками. Грамотный PR-специалист – это не только творец, но и менеджер, решающий задачи бизнеса: получения дополнительной прибыли, завоевания...
Управление продажами - Коллектив авторов
Рассматриваются теория управления продажами, мерчандайзинг в розничной торговле (сущность, цели, задачи, принципы, законы, концепция, портрет типичного покупателя, психологические аспекты поведения отдельных групп покупателей в торговом зале, выбор...
Маркетинг, PR и реклама: искусство управления вниманием и доверием.
В современном мире, где информация стала новым видом валюты, играют ключевую роль в продвижении. Эти направления тесно связаны, но каждая из них выполняет уникальные задачи и требует отдельного подхода. Разберем жанр глубже, чтобы понять, как его элементы помогают.
Маркетинг: Это система исследований, стратегий и инструментов.
Маркетинг включает в себя:
- Анализ рынка и целевой аудитории.
- Разработку продукта и ценообразование.
- Каналы продвижения и продажи.
- Построение лояльности клиентов.
Создать ценность для клиента и одновременно увеличить прибыль компании. PR (Public Relations): PR сосредоточен на управлении репутацией бренда или личности. Это коммуникационная стратегия, которая строит и поддерживает позитивные отношения с аудиторией, СМИ, партнерами и обществом.
Формировать доверие и поддерживать положительный имидж. Реклама: Это форма платного коммуникационного воздействия, направленного на привлечение. Реклама использует креативные подходы для создания ярких и запоминающихся сообщений.
Стимулировать интерес и конвертировать его в продажи.
Пример: Компания выводит на рынок новый смартфон.
- Маркетинг исследует, что важно для аудитории (например, камеры и батарея).
- PR создает положительный информационный фон через обзоры, пресс-релизы и сотрудничество с блогерами.
- Реклама ярко представляет преимущества смартфона в роликах, баннерах и на цифровых платформах.
С течением времени маркетинг, PR и реклама прошли долгий путь от простых объявлений в газетах до высокотехнологичных цифровых стратегий. Традиционные подходы:
- Реклама в газетах, журналах, на телевидении и радио.
- PR-акции, пресс-конференции и публикации в печатных СМИ.
- Массовые маркетинговые кампании с минимальной сегментацией.
В PR:
- Пресс-релизы, статьи и интервью.
- Участие в мероприятиях (выставки, конференции).
- Управление репутацией через кризисные коммуникации.
В рекламе:
- Креативные концепции: слоганы, визуальный дизайн.
- Медийная реклама: ТВ, баннеры, YouTube.
- Партизанский маркетинг: необычные форматы для привлечения внимания.
- Аудитория ежедневно сталкивается с сотнями рекламных сообщений, поэтому конкуренция за внимание стала более интенсивной.
- Многие потребители стали скептично относиться к прямой рекламе. PR и отзывы играют все большую роль.
- PR-активности сложно напрямую связать с финансовым результатом, в отличие от цифровой рекламы.
- Компании должны быть честными и открытыми.
Nike: "Just Do It" - Маркетинг: стратегия направлена на вдохновляющий стиль жизни.
- PR: сотрудничество со спортсменами и поддержка социальных инициатив.
- Реклама: мощные видеоролики с эмоциональной составляющей.
Coca-Cola: "Share a Coke" - Маркетинг: персонализация через именные бутылки.
- PR: кампании с участием СМИ и блогеров.
- Реклама: интеграция с социальными сетями.
Искусственный интеллект и автоматизация: AI позволит создавать гиперперсонализированные рекламные сообщения и анализировать огромные массивы данных.
Метавселенные: Бренды начнут активно использовать виртуальную реальность для вовлечения аудитории.