Форма входа
Новинки и бестселлеры жанра Маркетинг, PR, реклама
Мастера слова. Секреты публичных выступлений - Джерри Вайсман
Джерри Вайсман, признанный эксперт по обучению навыкам публичных выступлений, представил в этой книге самые эффективные приемы и техники из арсенала известнейших мастеров слова: Марка Твена, Стивена Кови, Вуди Аллена, Барака Обамы, Аристотеля,...
Цифровизация. Практические рекомендации по переводу бизнеса на цифровые технологии - Коллектив авторов
Термин «цифровизация» стал невероятно популярным в последнее время, но мало кто понимает, в чем его суть. Не надо думать, что простое внедрение новых цифровых инструментов или платформ поможет вам резко вырваться в лидеры. Эти технологии либо просто...
Деловая литература / Маркетинг, PR, реклама / Экономика
| Дата: 26.09.2025
| Просмотров: 0
| Комментариев: 0
Клиентология. Чего на самом деле хотят ваши покупатели - Филип Грейвс
В книге предложена новая методология оценки и понимания поведения потребителей, применив которую умные компании смогут значительно заработать, не потратив на традиционные маркетинговые исследования ни рубля. В основе методологии лежат современные...
Страх в рекламе. Как побудить клиентов к покупке - Алексей Иванов
Аргументация вашей рекламы может быть достоверной и логически безупречной. Но если она не задевает человека за живое, то он не сдвинется с места. Почему люди совершают те или иные поступки?Есть семь наиболее мощных эмоций, которые побуждают к...
Расходы на рекламу. Практическое пособие - М. Прошина
Всем известно, что реклама – двигатель прогресса. Но работать этот «двигатель» может только при правильном и грамотном финансировании.Именно соотношению рекламы и финансов посвящена данная книга.В предлагаемом пособии рассматриваются понятие и виды...
Менеджер по продажам номер 1 - Илья Косоруков
Книга называется «Менеджер по продажам номер 1». И сейчас я хочу задать главный вопрос сегодняшнего вечера. Для чего вы хотите стать менеджером по продажам номер 1? Для достижения этой цели надо будет очень хорошо постараться, потратить кучу нервов,...
Поверья о Свободе - Рюзай Вудбэри
Шепот его зовёт, а облик вызывает соблазн. Бетонные джунгли дают возможность, власть, деньги и популярность, но цена их высока. Находясь на краю пропасти, мир Линды меняется с ног на голову, когда погибающий в плену собственной жадности разум...
Короткие любовные романы / Маркетинг, PR, реклама / Триллер
| Дата: 20.07.2025
| Просмотров: 0
| Комментариев: 0
Харизма - Дебора Таннен
Вдохновляющие истории и полезные советы от экспертов в сфере лидерства, которые помогут развить харизму, решительность и уверенность в себе. Что такое харизма? Почему ею обладают многие лидеры? Это врожденный дар или ее можно развить? Авторы Harvard...
Высокие технологии работы с клиентами. Как превратить случайного потребителя в искреннего приверженца - Мика Соломон
Эта книга рассказывает о том, как предоставлять вашим клиентам качественное обслуживание с помощью новых технологий: заботливо и своевременно предлагать идеальный товар или услугу, эффективно решая возникающие проблемы. Автор очень доступно...
Upgrade отдела продаж - Алексей Семенцов
Изучив девять факторов, которые максимально влияют на продажи, на примерах из практики российских компаний, вы без труда разберетесь во всех тонкостях управления продажами и разработаете четкий план мероприятий по улучшению результатов вашего...
Маркетинг, PR и реклама: искусство управления вниманием и доверием.
В современном мире, где информация стала новым видом валюты, играют ключевую роль в продвижении. Эти направления тесно связаны, но каждая из них выполняет уникальные задачи и требует отдельного подхода. Разберем жанр глубже, чтобы понять, как его элементы помогают.
Маркетинг: Это система исследований, стратегий и инструментов.
Маркетинг включает в себя:
- Анализ рынка и целевой аудитории.
- Разработку продукта и ценообразование.
- Каналы продвижения и продажи.
- Построение лояльности клиентов.
Создать ценность для клиента и одновременно увеличить прибыль компании. PR (Public Relations): PR сосредоточен на управлении репутацией бренда или личности. Это коммуникационная стратегия, которая строит и поддерживает позитивные отношения с аудиторией, СМИ, партнерами и обществом.
Формировать доверие и поддерживать положительный имидж. Реклама: Это форма платного коммуникационного воздействия, направленного на привлечение. Реклама использует креативные подходы для создания ярких и запоминающихся сообщений.
Стимулировать интерес и конвертировать его в продажи.
Пример: Компания выводит на рынок новый смартфон.
- Маркетинг исследует, что важно для аудитории (например, камеры и батарея).
- PR создает положительный информационный фон через обзоры, пресс-релизы и сотрудничество с блогерами.
- Реклама ярко представляет преимущества смартфона в роликах, баннерах и на цифровых платформах.
С течением времени маркетинг, PR и реклама прошли долгий путь от простых объявлений в газетах до высокотехнологичных цифровых стратегий. Традиционные подходы:
- Реклама в газетах, журналах, на телевидении и радио.
- PR-акции, пресс-конференции и публикации в печатных СМИ.
- Массовые маркетинговые кампании с минимальной сегментацией.
В PR:
- Пресс-релизы, статьи и интервью.
- Участие в мероприятиях (выставки, конференции).
- Управление репутацией через кризисные коммуникации.
В рекламе:
- Креативные концепции: слоганы, визуальный дизайн.
- Медийная реклама: ТВ, баннеры, YouTube.
- Партизанский маркетинг: необычные форматы для привлечения внимания.
- Аудитория ежедневно сталкивается с сотнями рекламных сообщений, поэтому конкуренция за внимание стала более интенсивной.
- Многие потребители стали скептично относиться к прямой рекламе. PR и отзывы играют все большую роль.
- PR-активности сложно напрямую связать с финансовым результатом, в отличие от цифровой рекламы.
- Компании должны быть честными и открытыми.
Nike: "Just Do It" - Маркетинг: стратегия направлена на вдохновляющий стиль жизни.
- PR: сотрудничество со спортсменами и поддержка социальных инициатив.
- Реклама: мощные видеоролики с эмоциональной составляющей.
Coca-Cola: "Share a Coke" - Маркетинг: персонализация через именные бутылки.
- PR: кампании с участием СМИ и блогеров.
- Реклама: интеграция с социальными сетями.
Искусственный интеллект и автоматизация: AI позволит создавать гиперперсонализированные рекламные сообщения и анализировать огромные массивы данных.
Метавселенные: Бренды начнут активно использовать виртуальную реальность для вовлечения аудитории.